从化妆品包装看产品外观设计与消费心理

在经济高速发展的背景∑下，年轻消费者的消费观念随生活水平的提高而发生相应的变化。护肤品是生活的必需品，也是可以提升自我优越感的产品，蕴含着巨大的商机。在护◆肤品市场，消费者除了在意产〓品本身的功能性与实用性...

作者:

在经济高速发展的背景下，年轻消费者的消费观念随生活水平的提高而发生相应的变化。护肤品是生活的必需品，也是可以提升自我优越感的产品，蕴含着巨大的商机。在护肤品市场，消费者除了在意产品本身的功能【性与实用性，同时也关※注产品的视觉感受与包装质感。国内外的护肤品牌让人应接不暇，在具有同等功能的条件下，包装已⊙经成为决定该产品在市场激烈竞争中脱颖而出的一个关键因素。所以，包装已经不是一种简简单单的技术，它已成为一种复杂的文∑　化过程，象征着品牌的理念和文化的故事。

1.女性消费者的∴消费心理特点

在护肤品市场︼中，女性当属主△力消费者。她们怀有追求美丽和永葆青春的理想，不惜花费重○金购买护肤品。生产㊣　商为迎合女性消费者的心理需求投入大量资本生产、推销产品，激发女性购买力，并不断研究女性消费心理的变化。例如，女性的求美心理突出，购¤买过程中，会对装饰性○强、款式新颖、造型独特的◣产品情有独钟。女性又有较强的情◤绪记忆力，因此，具有审美价值的产品更容■易激起她们的购买欲望。随着女性消费理念的发展，她们不仅关∴注商品本身能带来什么样的功效，还会注重所购买的商品能为自己带来怎样的身份象征▆，希望从商品身上展现出自己的价值观念以及品味。在护肤品包装的设计中，增添人性化的设计元素，展现出产品的时尚感和创新※性，能吸引女性消费↑者。而男性消费者在护肤☆品市场中并不突出，他们更▆青睐于实用性，对产品包装并无太多要求。

2.消费者自我需求

消费者以㊣　自我需求为出发点，做出购买◥决定。消费需︾求会随着时代的变迁、年龄的增长而一步步发★展，从对物质的要求上升到对精神的需求。因此，当代包装设计不再只是为了简』单地保护产品，它需要拥有更多的◆意义与功能，可以从包装设计的每个环节，如概念营【造、盒型创新、色调定位、图形选择、字体设计、材料实验等方面细致考虑，以联系消费者与产品为目的，使其获得精神上的共鸣。年轻消Ψ费者更重视护肤品包装的潮流化，追求青春感，设计中可以多运用时尚的元素及绚烂的色彩。年纪成▆熟的消费者更重视产品的实用性█和品位，在设△计包装时需要体现产品的实用价值，设计风格要趋于简约高雅。只有掌握消费者的自我需求，把握不同类型的消费心理，才能让产品在市场上找准定位。

视觉消费已成为消费观念中的重要一环。国外的设计大都非常简约，甚至使用单色以减少油墨使用量，并无设计过度之感，环保而健康，这正体现了他们以自然为重的观念。例如有着“植物界的贵妇”之称号■的馥蕾诗（fresh），其成分天然，功效卓越，受到众多消费者的青睐。馥蕾诗护肤品的包装几乎均为白色陶瓷瓶身，搭配粉色外包装纸盒。看似简单无华，却在设计上下足心思，陶瓷瓶身的重▼量感、包装盒上细致的凹凸纹路、复古的文字，处处都彰显着低调与奢华。不少消费者都表明，确实是被其细致独到的包装设计所吸引而购买馥蕾◥诗产品，使用后才知效果显著，这就是典型的视觉心理带动消费行为。